Смотрите видео по личному кабинету Яндекс Директ и способам оплаты.
Для начала работы в первую очередь необходимо осуществить вход в личный кабинет Яндекс Директа . Для этого переходим на сайт и нажимаем на кнопку« Войти».
Перед вами откроется окно входа в личный аккаунт. Если у вас еще нет учетной записи в Яндексе, тогда нажмите на кнопку« Регистрация» и заполните необходимые поля.
Как только вход в аккаунт будет совершен, нажимаем на «Разместить рекламу» и переходим к настройкам для нового пользователя. Перед вами открывается поле« Ваша страна»: выберите Россию, даже если находитесь в странах СНГ. Так мы рекомендуем делать всем СНГ клиентам . Такой выбор позволит вам в дальнейшем оплачивать рекламу в Яндекс Директе с помощью карт VISA и Mastercard в качестве физического лица.
Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите оплачивать безналичным способом, то тогда следует заключить договор с агентством в вашей стране. Оно будет заниматься исключительно переводом денежных средств на ваш баланс: эта услуга стала достаточно популярна в последнее время.
Для подробной информации по оплате переходим в раздел« Помощь» в правом верхнем углу страницы. Далее нажимаем« Оплата и способы оплаты» в левой колонке, а потом« Способы оплаты». Теперь можно подробно изучить: какими способами можно оплатить свои рекламные кампании.
Яндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы от компании Яндекс.
Русский «Директ» образован от английского direct (прямо, непосредственно) - своего рода прямая связь между желанием человека и товаром или услугой, ему необходимой. Суть системы, где каждый пользователь получает прямой доступ к осуществлению своих желаний, считываемых из контекста поискового запроса, заключается не только в ее названии, но и в определении, чаще всего выражаемом как «Система контекстной рекламы».
Спрашиваете Вы, например, у Яндекса «как работатет фонендоскоп». А он наряду с форумами, отзывами и мнениями специалистов, которые давно уже облюбовали первые и бесплатные места в результатах поисковой выдачи, предлагает вам посетить сайты тех, кто эти самые фонендоскопы не только обсуждает, но и продает. И не только продает, но и уверен в их качестве настолько, что готов платить за возможность Вашего перехода на свою . А вот купите Вы или нет - это исключительно Ваше дело. Ведь вы просто хотели узнать как фонендоскоп работает, а показывать вам рекламу или нет, зависит только от рекламодателя или того, кто действует от его имени. Они имеют возможность самостоятельно настраивать рекламную кампанию не только в соответствии с жизненным и профессиональным опытом, но и со статистикой Яндекса.
На основании анализа историй поиска всех своих пользователей Яндекс может предоставить варианты самых высокочастотных запросов. А вот насколько объявления будут эффективны с точки зрения продаж, зависит совсем не от статистики, а от того, кто эти объявления будет составлять. Также как скорость перемещения в пространстве зависит не от качества дорог, а от скорости самолета.
На сегодняшний день Яндекс.Директ является самым популярным инструментом на рынке Интернет-рекламы в нашей стране.
Система запущена в 2001 году.
Поисковая машина Яндекс была запущена в 1997 году, но коммерческий успех к компании пришел только вместе с запуском Яндекс.Директа, что позволило уже в 2002 году выйти на самоокупаемость.
Основные этапы развития Яндекс.Директа:
Это вы можете посмотреть сами, воспользовавшись глобальным поиском. Ведь данные постоянно обновляются, не без участия самого Яндекса.
Рекламные объявления показываются на различных площадках, однако основной источник трафика - это показы на странице с результатами поиска Яндекса. Распределение рекламных объявлений по позициям происходит по результатам , при этом для каждого рекламодателя индивидуально расчитывается минимальная ставка, необходимая для занятия той или иной позиции объявления (чем выше позиция, тем больше требуется ставка).
При расчете ставок учитывается показатель кликабельности каждого (CTR), а также предложенная рекламодателем ставка. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которую необходимо заплатить за одну и ту же позицию объявления в рекламе.
Основой аукциона является оплата за клики (CPC), однако, т.к. ранжирование происходит по произведению CTR на ставку, можно говорить, что на деле используется все та же схема взимания оплаты за показы (CPM). Связь CPC и CPM - это тема отдельного разговора.
Яндекс.Директ постоянно развивается, обрастает новыми возможностями и инструментами. Наиболее перспективными направлениями для роста являются:
Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков , я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращённо директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или ещё чаще думают, что на самом деле я диетолог.
Когда-то я был далёк от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далёк от “Оскара” Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет своё рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.
Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймёт даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.
Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:
Давайте разберём их подробно и посмотрим, как они работают.
В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.
Например, вы хотите купить постельное бельё. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.
Блоки делятся на 2 вида:
РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнёрах Яндекса.
Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнёром Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.
Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!
Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они ещё будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами
Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.
Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.
Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточённее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.
Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.
Например: на первом месте в спецразмещении для запроса “купить постельный комплект недорого” цена клика 20.40 руб.
Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.
И ещё дороже — цена клика 71.90 руб.
Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.
Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).
Если вы решили запустить её самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.
Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашёл очень дешёвого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.
Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлён тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот “дешёвый” директолог дорого мне обошёлся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.
Если вы всё же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.
Более подробно о том, из чего формируется , читайте в отдельной статье.
Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.
Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.
Если вы хотите , то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.
Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.
Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.
Задавайте свои вопросы в комментариях под статьёй или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 . До новых встреч, друзья!
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. А так же рассмотрим принципы повышения рентабельности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).
Т.е. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начало давать результатов, но и способна вообще полностью заменить собой поисковое продвижение в силу своей большей экономической целесообразности. Т.о. реклама в Яндекс Директе это быстро, а иногда даже и дешево, но не всегда.
То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Размещается она на тематических площадках (сторонних сайтах, которые были ) и отличается от поисковой еще и тем, что на тематической рекламе Yandex зарабатывает только половину от суммы (вторую половину позволено ), которую платит рекламодатель (оплачивается именно клик по объявлению, а не количество его просмотров).
В поисковой рекламе все объявления будут релевантными тому , которую ввел пользователь. В случае размещения объявлений Yandex Direct на тематических площадках возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец площадки с помощью функции активации поведенческого таргетинга.
Если в настройках площадки РСЯ поведенческий таргетинг будет отключен, то показываться будут только объявления релевантные содержимому данной страницы сайта, который является тематической площадкой.
Но давайте еще раз повторим достоинства присущие Яндекс Директу (да и Google AdWords, и Бегуну тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы , как средства привлечения посетителей:
В результате, стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Т.е. чем более конкурентная тематика поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свое рекламное объявление, тем выше будет та цена за клик, которая вам позволит занять желаемое место.
В поисковой выдаче есть несколько мест, где могут размещаться объявления Yandex Direct:
Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из . Во-первых, эта самая кликабельная область расположенная непосредственно над выдачей (практически с ней сливается), которая называется Спецразмещение .
Когда вы будете задавать цену за клик в Яндекс Директе, то вам обязательно сообщат сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит вообще попадание в него.
Так же вам сообщат, какова должна быть цена за клик, чтобы вы смогли попасть на первое место правой колонки объявлений, и цену, которую нужно будет установить для попадания в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что зачастую возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих размещаться по данному запросу, бывает гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.
Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью спецразмещения. Соответственно, что делает Yandex? В спецразмещении он показывает только тех, кто это заслужил, назначив нужную цену за клик.
В правой же колонке первые три или пять объявлений как раз и будут формировать ту группу, которая называется гарантированный показ, а все оставшиеся объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Yandex будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме ротации . Достаточно обновить страницу поисковой выдачи, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.
Причем, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Yandex Direct может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но еще раз повторюсь, что положение вашей рекламы будет определяться прежде всего ценой клика, которую вы поставите. Давайте сейчас как раз и посмотрим, как все это выглядит на практике.
Для того, чтобы у вас была возможность воспользоваться Директом, вам нужно иметь так называемый или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем-то, ничего нового — точно такие же требования были и при попытке .
Если паспорта нет, то просто , логин и пароль к которому теперь будут вашей учетной записью.
После авторизации можно переходить на страницу Direct.Yandex.ru и нажимать на фиолетовую кнопку «Дать объявление». Вам предложат выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.
Лучше выбрать второй вариант (профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже особо не нагружаясь знаниями, существенно повысить рентабельность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «легкий», где многие шаги будет проделывать за вас автомат.
Жмете по кнопке «Начать пользоваться сервисом» и вы очутитесь на первом шаге мастера по созданию объявления для системы Яндекс Директ. Но тут стоит еще остановиться на таком понятии как рекламная кампания , которая объединена не только едиными настройками, но и единым бюджетом.
В одну рекламную кампанию может входить несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не нулевой. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из нее снимаются с показа.
Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать одну из уже существующих. Далее можете указать дату ее начала и дату окончания, а так же настроить уведомления по SMS или электронной почте.
Поисковая система будет вам сообщать о том, что, например, у какой-то вашей кампании в Direct кончились деньги, бюджет подходит к концу или же изменились места размещения ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент повысил цену за клик).
Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в часы работы вашей фирмы, ибо в другие часы просто не кому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.
При его настройке в Директе вы можете простым щелчком мыши убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорока часов показов в рабочие дни недели.
Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.
В следующей области, под названием «Запрещённые площадки», вы можете добавить те тематические площадки, на которых не хотите, чтобы показывались ваши объявления (например, на https://сайт).
Проблема возникает только в том, что Yandex не раскрывает список своих рекламных площадок, которые входят в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы сможете добавить только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.
Кроме запрета показа на определенных сайтах вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических площадках». В результате у вас откроется всплывающее окно:
Из выпадающего списка «Расход удерживать в пределах» вы можете задать процент от общего расхода бюджета кампании для траты на сайтах из состава РСЯ . Как только площадки съедят этот процент бюджета, показ объявлений Директа на них прекратится.
Например, площадки из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваши рекламные объявления будут крутиться только в поиске. Если выберите в этом списке ноль, то реклама на сайтах входящих в РСЯ крутиться вообще не будет.
Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете уменьшить цену за клик на тематических площадках по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если вы сильно ее занизите, то на многих тематических площадках Yandex Direct ваша реклама показываться попросту не будет, ибо кто больше платит, то и показывается.
Галочка в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» запретит показ вашей рекламы на страницах с не релевантным содержанием, даже если владелец площадки активировал поведенческий таргетинг в настройках своей площадки в РСЯ. Т.е. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы о холодильниках не будет.
Если CTR вашего объявления в Директе (соотношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в поисковой выдаче, но продолжит крутиться на сайтах (площадках) входящих в РСЯ. Если вам этого не надо, то поставьте галочку «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске».
Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отставить активной — Автофокус (уточнение фраз) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали неудачные слова, по которым должно показываться вашей объявление, то функция Автофокуса сможет сама внести необходимые изменения для исправления ситуации.
А теперь чуть поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (вводимым пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.
Но при неудачно выбранных «плюс словах» у вашего объявления может оказаться слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики деленные на показы и умноженные на сто процентов) и его показ будет приостановлен .
При активном Автофокусе Direct сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но при этом не затронет ваших. В результате, скорее всего, CTR повысится, а вам будет сообщено об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Yandex еще раз применит Автофокус вплоть до достижения нужного результата. Более подробно об этом вы можете прочитать .
В настройках «Стратегии» можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они довольно подробно описаны .
Ручной режим, при обладании должным опытом, позволит вам увеличить рентабельность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет воспользоваться одной из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет», когда вы задаете предел трат в неделю и определяете максимально возможную цену клика.
При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клик, а в Яндекс Директе нет ограничения на бюджет, что может привести к незапланированно быстрому его расходованию.
Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки вызванной вашей неопытность. В общем-то, отсутствие ограничения на бюджет при выборе ручной стратегии является, на мой взгляд, существенным недостатком Директа.
Есть, правда, не совсем простой в применении способ подстраховаться. Достаточно переводить деньги на счет своей кампании в Yandex Direct по чуть-чуть, например, чтобы хватало по вашим прикидкам только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.
Многие, кстати, используют такой способ в случае, если нужно объявление в день показывать лишь по несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимальных 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.
Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит отключать показы объявлений, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Данная приблуда будет правильно работать только в том случае, если у вас . Про то, как активировать в метрике, вы может прочитать по приведенной ссылке.
Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как и .
Ко всем ссылкам в ваших рекламных объявлениях будет подмешиваться вся подноготная информация о его местоположении, кликах и т.п., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отследить эффективность (подробнее ).
Следующая важная опция в настройках — это «Расчет цен по позициям». Здесь вы можете поставить галочку в поле «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите всей полноты картины по ставкам (ценам) за клик, т.к. вы не учтете тех, у кого на данный момент кончились деньги (но их ставки могут подкорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они деньги доложат).
Нажимаете на кнопку «Далее» и переходите на следующий шаг мастера создания нового объявления в Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда будет набирать текст, то рядом будет отображаться доступное еще количество символов.
Дальше нам нужно осуществить привязку по ключевым словам, щелкнув по кнопке «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате откроется всем вам знакомый в несколько обрезанном исполнении. Ставите галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажимаете на кнопку «Добавить».
Можете еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажмите на кнопку «упорядочить и уточнить». Вообще, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова , нажав на кнопку «уточнить» и пометив галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама. Минус слова можно добавлять и непосредственно в строку с ключевиками, ставя перед каждым из них знак «-».
Далее вы можете выбрать рубрики , в которых хотите показывать свое объявление или же вообще можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», ибо это очень уж дорого. Жмете кнопочку «Далее» для перехода к последнему шагу мастера.
Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место спецразмещения, а так же цену за клик для занятия первого место в колонке и цену для попадания в гарантированные показы. Причем, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик для попадания во все эти места.
В колонке «максимальная» вам показывает максимально разумную ставку для данного ключевого слова, причем, вы вольны тут же ее непосредственно изменить, вписав туда цифры по вашему разумению.
В колонке «на поиске» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он будет с вас брать, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указано в одноименной колонке).
Если кто-то будет перебивать вашу ставку, указанную в столбце «на поиске» и протискиваться выше вас, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до того значения, которое вы указали в столбце «максимальная».
Это все делает автоброкер , чьи настройки активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкер». Рекомендую автоброкер использовать, ибо это очень удобно и, как правило, эффективно.
Цены за клик вы должны назначать в зависимости от нужного вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директа. Желательно, конечно же, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы попадать хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.
При уменьшении стоимости клика ниже гарантированных показов, начнет снижаться охват аудитории, т.е. не все пользователи получат возможность увидеть ваше объявление (даже в самом низу колонки).
Попадание в спецразмещение на короткий промежуток времени может использоваться для объявлений подобных «офисные обеды», когда нужно сильно, но не долго. В большинстве же случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яndex.
Когда определитесь с ценами за клик для всех ключевых слов, то жмете на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, ибо не всякие тексты могут быть размещены в Yandex Direct.
Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста. Важность этого фактора очень трудно переоценить, но зато можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директа и других систем контекстной рекламы:
Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегуна. Хотя, последнего серьезно в расчет брать не стоит из-за малой степени его охвата пользовательской аудитории, а вот Адводс имеет более трети рынка России и является очень серьезным конкурентом для Директа.
Сказать, что AdWords значительно лучше, чем реклама Яндекса, наверное, будет не правильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводсте, ибо по некоторым поисковым запросам серьезный трафик вам сможет дать только Директ.
Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Yandex Direct вы за день потратите столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но в то же время, за этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последнем за неделю.
Т.е. «тож на тож» получится, но в Yandex это получится значительно быстрее, т.к. целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном именно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребительского характера россияне ищут именно в отечественном поисковика.
Но тем не менее, у Гугл Адвердса есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, Я.Баян не в счет, ибо это фактически отдельное рекламное агенство) — возможность за копейки . Банеры, в отличии от контекста, не обязаны, да и не способны по большому счету привлекать посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .
Банер служит задаче брендинга или же, другими словами, узнаваемости продукта, и вкладывание средств в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое тем не менее может сыграть очень существенную роль в повышении доходов кампании. Начинающие бизнесмены понимают это не всегда, но со временем обязательно приходят к таким же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.
Так вот, прямое размещение банеров является очень дорогим удовольствием, которое со временем, конечно же, окупается, но вот AdWords позволяет проводить банерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Адвордсе наряду с текстовыми можно давать графические и видеообъявления, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .
Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный банер во всю ширину страницу вы в AdWords заплатите за 10 000 показов существенно меньше ста рублей, т.к. CTR банеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь свою функцию брендинга он все равно выполняет и за это не надо платить сумасшедшие деньги.
— Тематическая контекстная реклама . Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где и демонстрируются объявления. При этом РСЯ принято подразделять на 4 составляющие:
Выбор позиции преимущественно касается поисковой размещения поисковой контекстной рекламы. Выше мы уже отметили, что есть три блока – спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом не всегда спецразмещение оказывается более эффективным, чем размещение, скажем, в гарантии.
Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения объявлений в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы. Но можно дать несколько советов, которые позволят минимизировать время тестирования. В частности:
Яндекс.Директ предлагает массу опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 ключевых инструмента сервиса:
Помимо этого Яндекс.Директ имеет ряд значимых опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.
Прогноз бюджета в Яндекс.Директ выполняется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности отметим ключевые показатели сервиса:
В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определиться с регионом (регионами) показа объявлений и подготовить перечень ключевых запросов (их число не должно превышать 4096). Не забудьте использовать минус-слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть сколько-то точный прогноз бюджета.
Объявления в Yandex.Direct показываются по принципу аукциона. При этом вам не нужно делать ставки для каждого объявления, вам просто необходимо объяснить системе чего вы хотите добиться в ходе проведения рекламной кампании. Соответственно имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа объявлений. Все стратегии делят на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их более подробно.
— Автоматические стратеги показов . При них система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвиды автоматических стратегий показов:
— Ручные стратегии показов . При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Можно сделать это на базе информации Яндекс.Директ о стоимости входа и первых позиций в основных блоках. Ручные стратегии также делят на несколько подвидов:
Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуальна для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это часто единственный источник трафика, так как сложно продвигать в поисковых системах ввиду минимального числа внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодым сайтам, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при условии идеального коммерческого предложения – требуется длительное продвижение, тогда как контекстная реклама дает моментальный результат.
Однако сложность ведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется пользоваться автоматическими стратегиями показов, хотя бы на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Yandex.Direct для достижения наибольшей эффективности контекстной рекламы. В частности ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы – порой вернуть старых клиентов проще и дешевле, нежели привлечь новых. Потому стоит использовать максимальное число доступных опций сервиса.
Стоимость услуг — от 35000 руб./мес.
Стоимость настройки Яндекс.Директ
35 000 руб./единовременно
Стоимость ведение Яндекс.Директ
25 000 руб./мес.
—————————————-
Стоимость настройки Яндекс.Директ+Google Adwords (Поиск, КМС + РСЯ + ретаргетинг/ремаркетинга)
:
55 000 руб./ единовременно
Стоимость ведения кампаний Яндекс.Директ+Google.Adwords
35 000 руб./мес.
